隨著現代生活品質的提高，消費模式也隨之改變，人們購物時對數量與品質的需求轉而被情感取代，尤其是在各家品牌的品質與功能面難分軒輊的時代，消費者的選擇最後往往取決於感性的那一面，也就是對品牌與產品的情感附加價值。這種情感面來自於人們對於人與人之間關係的渴望，或是對人生的思考，然後在短短一分鐘左右的廣告中完全獲得了共鳴，不論它是一個平凡卻細膩的故事還是天馬行空的幻想，好的廣告總是能傳達出與眾人一致的人生態度與追求的目標，進而在淺意識裡改變或加深消費者的購買選擇。
今年的坎城廣告金獅獎選出了2010-2011這段時間裡，主辦單位認為最出色的創意廣告，得獎的廣告一共有19支，很多都是我們曾經看過也非常熟悉的，不過也許有一些精彩的創意或許大家還沒看過，就讓我們在這裡部分的分享一下，趕走星期一的煩悶。

H2Oh!, “Braids”
這真的是一個適合全家又幽默的廣告，看完會讓人會心一笑，而產品正像廣告裡的男主角一樣，完美的融入對方的家庭生活。

AGENCY: BBDO, Buenos Aires
COUNTRY: Argentina
AWARD: Film Gold Lion

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